A "Tévé Macitól" a Google AdWordsig.

Érdemes tisztában lenni azzal, hogy milyen problémákat okozhat számodra egy egyszerű internetes hirdetés a kereső szolgáltatónak általad megadott keresési kulcsszavak miatt.


1984-ben ez a szignál nyitotta és zárta a reklám blokkokat.

Reklám videó:



A mai értelemben vett reklám egyik megteremtője Thomas J. Barratt volt, aki szappanjának sikerét úgy érte el, hogy megvásárolta néhány, a felsőbb osztályok között népszerű, festmény szerzői jogát, majd ezeken feltüntetett egy szappant és egy feliratot. A leghíresebb ezek közül egy Bubbles (Buborékok) című festmény, amely egy szappanbuborékot figyelő kisgyermeket ábrázol. A módszer nagyon egyszerű volt, de először vett figyelembe a mai modern marketing által is használt eszközöket, így például ő gondolkodott el először azon, hogy ki a termék „célcsoportja”



A rövid reklám-történeti kitekintő után térjünk a tárgyra és lássuk, hogy hogyan is jutunk el a Tévé Macitól a Goggle AdWords-ig?

Ha manapság reklámról beszélünk, nem hiszem, hogy van olyan ember, akinek ne jutnának eszébe az internet nyújtotta korlátlan lehetőségek. Az internetes reklámokkal legegyszerűbben akkor találkozol, amikor a legismertebb keresőszolgáltatót (Google) használod.

Hogy működik az internetes keresés?

Ha az interneten kutatsz valamit, akkor a „keresőbe” kulcsszavakat írsz be és ezt követően az ezeknek legmegfelelőbb honlapok ugranak elő. Ezt nevezzük „természetes” keresésnek. Biztos találkoztál már azzal a képpel, amikor az keresés eredményeképpen a képernyő jobb oldalán vagy felső részén – a többi találattól elkülönülve – hirdetések jelennek meg. Bárkinek lehetősége van arra, hogy a keresőszolgáltatóknál bizonyos kulcsszavakat foglaljon le, persze nem ingyen. Így kerülhet a honlapod is a szponzorált linkek – hirdetések közé. Ennek az internetes reklám típusnak a legnagyobb előnye, hogy amikor valaki az általad lefoglalt szót üti be a keresőbe, akkor a te honlapod fog elsőként a szeme elé kerülni. Ez nagy dolog, hiszen ha őszinték vagyunk önmagunkhoz, melyikünk szokott a második oldalra lapozni, ha már az elsőn is megtaláltuk, amit kerestünk.

Hogyan okozhat egy internetes reklámhoz lefoglalt kulcsszó problémát a hirdetőnek?

Az ilyen hirdetésből gond abban az esetben lehet, ha a lefoglalt kulcsszó valakinek a védjegyébe ütközik. Hogyan fordulhat ez elő?

Ha olyan árut vagy szolgáltatást reklámozol a lefoglalt kulcsszóval, amely a védjegy jogosultjának árujával azonos vagy a hasonlóság megtévesztő lehet, megsértheted, a védjegy valamely funkcióját vagy ez a tevékenység a nyilvánosság megtévesztéséhez vezethet.

Mikor lehet egy hirdetés megtévesztő és védjegyet sértő?

A védjegy megsértését jelenti, például, ha a hirdetés nem vagy csak nagyon nehezen teszi az internetező számára felismerhetővé, hogy a hirdetett áru vagy szolgáltatás a védjegy jogosultjától vagy valaki egészen mástól származik. Szintén a védjegy megsértését jelenti, ha a hirdetés azt sugallja, hogy a védjegy jogosult és a hirdető között gazdasági kapcsolat van. Abból is gond lehet, ha a reklámozott áruk vagy szolgáltatások származása annyira tisztázatlan, hogy egy tájékozott internet felhasználó számára félreérthető, hogy a hirdetés kitől származik.

Mit tehet a „védjegyes”, ha veszélyben érzi a jogait?

A védjegy jogosultja ebben az esetben kérheti a bíróságtól, hogy tiltsa meg, az általad reklámozott áru vagy szolgáltatás hirdetését.

Hogyan kerülheted el a védjegy megsértéséből eredő kellemetlen és a pénztárcádat is negatívan érintő következményeket?

Egy internetes hirdetés – „kulcsszó” foglalás – előtt tehát érdemes jogi tanácsot kérni, hiszen a védjegy jogosultja könnyen megtréfálhat téged, mert megtilthatja a védjeggyel azonos vagy ahhoz hasonló szó felhasználását, ha az megnehezíti a védjeggyel óvott áru vagy szolgáltatás származásának felismerését és megkülönböztetését. Ez a jog nem korlátlan, de aki nem figyel erre, azt komoly meglepetések érhetik.

Nem árt a megfelelő körültekintés ezen a területen sem, úgy is fogalmazhatnánk, hogy a már meglévő jogszabályok alkalmazását új és új területeken kell végeznünk, ez pedig nem engedi meg, hogy kényelmesen hátradőljünk a karosszékben, akár éppen az Esti Mesét nézve.